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像玩《恋与制作人》那样玩偶像经纪公司做的“

文章出处:未知 人气:发表时间:2018-08-20

  原标题:像玩《恋与制作人》那样,玩偶像经纪公司做的“游戏” 年轻人啊 文:长颈鹿 编者按:80后

  编者按:80后、90后、00后——比起按照年代生硬划分人群,并从这些数字代际中寻找他们各自的特征,我们更喜欢用“年轻人”来形容一个群体。他们也许才刚上大学,也许已经年近30,特征包含但不仅限于中二、追星、爱看动漫、成天埋首社交网络。这不是因为他们是90后或00后,而是因为他们正年轻。36氪“年轻人啊”系列致力于发现时下年轻人们最关心的娱乐及消费趋势,欢迎继续关注本专辑。

  在玩腻乙女游戏《恋与制作人》之后,小娜和她的朋友们正乐此不彼地玩另一个版本的抽卡游戏——在觉醒东方App上,“鹅肝酱”们(偶像组合Awaken-F的粉丝,该组合由经纪公司觉醒东方推出)每天中午12点守着免费抽卡的机会,她们抽出的卡可不是二次元纸片人物,而是真人偶像帅气的笑脸,而且十次必出限定(类似SSR)。

  “下午多喝水~”“晚安哦!”系统还会根据用户的打开时间,播放真人语音欢迎语,仿佛可爱的小哥哥们就在App里等着你。

  某种程度上来说,追星是另一种程度上的游戏。传统的明星往往都有宣传期,有作品之后才出来密集宣传。新晋偶像则不同,与粉丝维持强联系、达到粉丝内心的“养成”归属感显得尤为重要。

  只不过,以前粉丝们是在微博、贴吧、爱奇艺泡泡和腾讯视频doki上为偶像做数据、轮博、分享同人图文和视频等等。但现在,经纪公司决定把粉丝的注意力抓在自己手里,由经纪公司发起,研发针对粉丝的App或者小程序正在成为一种新的趋势。

  2018年8月4日下午13:14,觉醒东方App里首页发布了时长为5分20秒的新视频“一个月前的今天,我们一起回家了”,这句话打动了不少觉醒女孩——“豆腐(觉醒东方的昵称)好会啊┭┮﹏┭┮”、“纪念日!豆腐的小心思!”。半个月后的七夕,App首页又换成了粉丝们写给艺人们的信,抽卡也出了新的七夕限定卡。

  将一款App称为“家”,用意当然是想拉近偶像和粉丝间的距离。目前的偶像团体官方日常通常都是在微博官方账号和B站、Twitter等平台放出,人气艺人的行程和活动照一般是由粉丝组织的资源站进行整理。微博、豆瓣和乐乎等几大社交平台是追星男孩女孩的聚集地。但现在,经纪公司打算将这些四散在其它渠道的流量,归拢到自己的平台上。

  觉醒东方App上,Boy圈、图集资讯、福利等版块涵盖了Awaken-F5个小哥哥们和个人艺人李俊毅(大舅)的最新资讯和物料,起到了一个资源整合的作用。除了这些在其它渠道上也能看到的物料之外,App内还会不定期掉落独家小日常,另外还设置有签到、“觉醒力”、“up值”等玩法,增加了游戏感和趣味性,签到可以提升用户的up值,每个用户还能看到自己的排名,排名高的用户可以进入榜单。

  用户还可以通过软件给自己的爱豆写信,给公司、软件设计方提出建议和意见并获得小礼物,幸运的粉丝还有机会被偶像“翻牌”。即使是为了抽卡和图个新奇的路人粉,在每天打开APP后也能看到首页推送的资讯,不自觉地点开,无形之中固化了这一部分“散粉”。

  在互联网领域,这种社群玩法并不新鲜。但对本质上更多是撮合交易和服务业的经纪公司来说,做自己的App意味着开始有意识向内容社区靠拢。社区氛围的形成取决于参与者的活跃度,可以确认的一点事,并不是所有的明星经纪公司都适合做自己的App。它更适合以偶像团体为主的经纪公司,通过不断给粉丝提供更多细碎的,日常的料来锁定用户粘性。

  刚刚跟腾讯视频闹出孟美岐、吴宣仪解约风波的乐华娱乐,在这股风潮中也没有落下。今年6月,乐华的NEXT FansClub 小程序在微信上线,收费会员可收看乐华旗下组合 NEXT 独家小日常视频、享有演唱会门票代预订特权、限量官方周边购买特权和线下活动参与优先权限等等。

  和觉醒东方偏内容导向的App不同的是,NEXT Fansclub的电商属性更强,粉丝不能评论小日常和参与话题讨论,会员的作用和粉丝的互动性更多地体现在购买周边的和参与线下活动。

  当偶像的数量越来越多,娱乐圈已经渐渐地变成了艺人、粉丝、经纪公司共建的内容体系。爱奇艺、腾讯视频分别于2015年底和2017年8月上线了粉丝社区板块泡泡和doki。有选秀节目的时候,也就是这两个社区最为活跃的时候,因为节目组需要根据互动数据判断艺人影响力。爱奇艺自制网综《偶像练习生》投票阶段,泡泡社区的影响力达到日活6800万人。

  “因为节目养成系的特性,以及我们用户群体的年轻化,泡泡在此次节目中成为粉丝社区第一阵地。”爱奇艺泡泡负责人在接受媒体采访时解释泡泡的爆发原因。

  除几家微博和视频网站之外,独立于经纪公司之外,市面还有不少综合性的粉丝互动平台。群雄混战中,这些追星平台开始大多都处于同质化竞争状态,比如明星的社交平台上线提醒,明星一手资讯、投票集资获取开屏福利等等功能,在多家粉丝平台上都能实现。经历多轮淘汰和筛选,各大粉丝互动平台也在各自的主打功能上试图寻找差异化。

  比如,超级星饭团常常会策划一些有趣的投票互动活动,并提供App开屏福利(APP开屏是粉丝向路人推广自家爱豆的有利机会)。超级星饭团三周年获得了三百余位艺人的祝福,可见其在业内的影响力。超级星饭团帮助粉丝抢热门、抢沙发的功能十分完善,除了粉丝,明星和明星工作室也会使用超级星饭团,实时了解自家艺人在微博上的动态,有没有上热搜或者热门微博等等信息。

  另一款App魔饭生也有相似的功能,但覆盖面没有超级星饭团大,同时,它还有百度净化、为自己的偶像完成反黑任务等功能,还提供线下应援支持、公益广告、媒体投放等策划。Owhat则是目前最大的商业线上应援平台,提供爱豆的官方商品、粉丝站和个人站的饭制商品在这里都能找到。

  这些App都面临着粉丝粘性不高,商业模式待优化,以及粉丝消费习惯未完全培养成熟等问题。与此同时,今年广电“限秀令”出台,坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等倾向,显然将对于在粉丝互动App内进行大额集资应援这一运作模式产生一定的影响。

  跟其它平台对比,经纪公司做App的优势就是能提供更加垂直的粉丝互动,但是,面对“粉丝经济”这样一个不断被炒热但又很容易形成泡沫的概念,粉丝的生意真的那么好做吗? 觉醒东方App目前最亮眼的优点在于好看的UI和游戏化的抽卡体验。虽然各个物料的发布都有评论功能,但并未形成一个社区,用户和粉丝们也很难在上面产生社交关系并且沉淀。

  “面对C端,没有常识,没有套路,没有经验可循,都是未知。”觉醒东方创始人纪翔说,他曾经担任过李冰冰的经纪人。显然,单靠日常内容最终是很难持久地留粉,真正的能让偶像“出圈”(即吸引到更多路人)靠的还是作品。